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《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》文字版[PDF]

   
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本资源最后更新时间:
2017-01-10 22:28:33
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[尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧].马楠.文字版.pdf 7.1MB
7.1MB
电子书http://www.dayula.net: 尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧
作者:  马楠
图书分类: 经济
资源格式: PDF
版本: 文字版
出版社: 北京理工大学出版社
书号: 9787568223669
发行时间: 2016年06月
地区:  大陆
语言:  简体中文
简介
IPB Image

内容介绍:

互联网时代,广告无处不在,社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展,使得广告形式和营销形式越来越多样化,连接成本的降低,传播渠道的个人化,也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性,从产品到内容,再到社群、传播渠道,从一个平台到另一个平台的“跨界”,文案能够施展的空间越来越大。

本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。

内容截图:

IPB Image

备注:

本资源转载于“资享书社”网易博客,仅用于个人学习和交流分享,请勿用于商业用途。版权归作者所有,请支持正版!更多书籍可到百度搜索“资享书社”,查找自己喜欢的资源进行下载。



目录

第一辑 HEY,什么是互联网文案……1
传播链条变了:想读——互动——二次传播……3
●别让人看出来你在做广告……11
大多数文案都是无用的:占据用户心中*有利的位置……14
●当红酒闻起来是立体的……20
别在几秒钟里自顾自狂欢……23
●用户买的不是床而是睡眠……29
传递痛点不自嗨……30
“三观”契合才是壁垒……33
●手工笔记本如何表达独特的质地感……38
●呈现这个世界的美好,而不是恶……40
滚蛋吧,犯错误的文案……42
●当别人都向左时,让你的文案向右……48

第二辑 钻进用户的脑子做调研……51
用户思维是什么鬼……53
●产品介绍先挑起隐秘诉求……59
●说出用户心里那句话……62
文案和用户建立交情……64
●这个世界少一个恬淡的姑娘,诠释*初的美好……73
●三只松鼠怎么服侍用户……76
给文案加个“钩子” ……79
●与其让人阅读,不如让人想象……84
一切为虚荣而生……89
●有了钱之后,你还需要什么……95

第三辑 说人话,说人话,还是说人话:高大上又接地气……99
“新时代的精神”们=废话……101
●让人看懂74.17。这个数字……107
到了农村,千万别装……109
●挑内裤的世界观……113
连傻子都能看懂……115
●随性,自然,接地气……119
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126

第四辑 从标题到文字……131
打开“好奇心缺口” :标题的写法……133
●10种标题写法……143
别浪费任何一个字……145
●我们之间就一个字……152
只有0.1秒拿下他……160
●简单直接,电报般的文案……165
抓住利益契合点,琢磨100遍…… 168
●沟通的*短路径……172
微信文案修炼……176
●不做“内容搬运工” ……181

第五辑 讲一个用户想听的故事……185
打开故事,欢迎人驻……186
●6个场景传达人情味……194
切中情感母题……196
●NB鞋在安静地讲故事……203
怎么写才有诱惑力……205
●为了看海报,大老远去这家餐饮老店……210
让故事像病毒一样疯传……216
●正经地讲一个不正经的故事……223

第六辑 滚蛋吧,那些干巴巴的东西……229
不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231
●料理店的鸡都为理想上路了,你在干吗……242
幽默解除戒心……244
●九份工作拯救地球……254
●旅舍怎么推销自己……261
消费自己,娱乐他人……263
●老店的自黑精神……272
认真,你就输了……277
●这四类很转的人不用微信……282?

第七辑 在文字中找到强大的附着力……285
每个时代都有它的“病” ……287
●全民“调戏”凡客……294
如果一瓶椰汁会说话:品牌“人格化” ……297
●让我们大胆地谈谈性,你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高识别度的关键字……310
别把文案写成文案……311
●谷歌问纽约……318

第八辑 *好的文案互动就是调情……321
懂你,就是善意……323
●产生深刻的沉浸感……330
●注入情怀……331
情感附加值……335
●聊聊天,该有的情谊都在其中……341
●游戏文案:别人看到肚腩,我看到内涵……342
画面会说话……345
●无字文案……352
把产品放到使用场景里……354
●看到文字之外的世界……359
●林与堂怎么卖地产……362

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